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Die Marken-Scorecard ALS Instrument Eines Erfolgreichen Markenmanagements Fur Finanzdienstleistungsunternehmen

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Die Marken-Scorecard ALS Instrument Eines Erfolgreichen Markenmanagements Fur Finanzdienstleistungsunternehmen

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    Available in PDF Format | Die Marken-Scorecard ALS Instrument Eines Erfolgreichen Markenmanagements Fur Finanzdienstleistungsunternehmen.pdf | German
    Frank Rademacher (Author)
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Duale Hochschule Baden-Wü:rttemberg Mannheim, frü:her: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit ist ein gekü:rzte Version. Firmeninterne Daten wurden entfernt und die Arbeit entsprechend umgeschrieben. , Abstract: „:Marken besitzen sowohl in der Marketingwissenschaft als auch in der praktischen Diskussion einen ungebrochen hohen Stellenwert fü:r die marktorientierte Unternehmensfü:hrung.' Die hohe Aufmerksamkeit basiert aus der Perspektive der Markeninhaber primä:r auf dem erkannten Potenzial einer Marke, den Unternehmenswert durch eine gezielte Verhaltensbeeinflussung interner und externer Zielgruppen steigern zu kö:nnen. Neben einem hohen zeitlichen und personellen Aufwand erfordern der Aufbau und die Fü:hrung einer Marke insbesondere erhebliche finanzielle Investitionen. Um diese rechtfertigen zu kö:nnen, bedarf es eines leistungsfä:higen Markencontrollingsystems, welches die Ergebnisorientierung des Markenmanagements unter Berü:cksichtigung aller markenbezogenen Besonderheiten gewä:hrleistet und den Beitrag einer Marke zum Unternehmenserfolg signalisiert. In dieser Diplomarbeit soll anhand der Anforderungen an das Markencontrolling und den Grundzü:gen des Balanced Scorecard-Modells zunä:chst die grundsä:tzliche Eignung des Balanced Scorecard-Ansatzes als konzeptioneller Rahmen fü:r ein Markencontrollingsystem geprü:ft werden. Die gewonnenen Resultate dienen als Grundlage, um im Anschluss das Instrument der Marken-Scorecard vorstellen und hinterfragen zu kö:nnen. Da der Problemstellung im Finanzdienstleistungssektor als einer der zehn werbestä:rksten Branchen in der Bundesrepublik Deutschland eine hohe Bedeutung zukommt, beziehen sich die Ausfü:hrungen auf diesen, um unmittelbare Praxisrelevanz herzustellen.
4.5 (8556)
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  • PDF | 110 pages
  • Frank Rademacher (Author)
  • Grin Verlag (21 Oct. 2013)
  • German
  • 3
  • Business, Finance Law
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